“平南县副县长：吸睛过后 我们要发力产业链”

唱山歌讲故事，在直播间，平南县委常委、副县长蒙晓明(左二)雄辩地推荐平南县的特色农产品。

新闻网站独家特辑

记者郭燊

“直播带引人注目的是，网络时代的新鲜感不可缺少的是打开销路。 但是，打开销路不仅需要新的方法，还需要产业链的核心竞争力。 ”。 对于如何向全国宣传“平南佳品”，平南县委常务委员、副县长蒙晓明有着冷静的认识。

最近，广西贵港市平南县的公司和农户们经常可以通过手机看到县委常委、副县长蒙晓明的身影。

4月1日，平南县县委书记周仕志随蒙晓明进入快手直播间，为平南县特色农产品代言。 现场演唱会上，蒙晓明金句接着，即兴演唱牛歌戏。

4月15日，快手“百城县长直播助力”广西专场正式关闭。 在直播间，蒙晓明用当地特产制作“水果项链”，直播间很热闹。

4月26日，蒙晓明再次上阵，来到淘宝直播间直播带货，2个多小时的成交量7000余单，销售额25万元。

网上流传的“短平快”弥补了之前流传的营销短板，蒙晓明作为副县长多渠道支援农业，发挥公众说服力“忽悠”农产品营销，继续成为平南县农产品的代言人。

"我们的策划小组想了很多新奇的方案. "

4月1日，平南县委书记周仕志、县委常委、副县长蒙晓明进入快手直播间，化身为“播音员”，介绍和销售平南县特色农产品。 这样，平南县的农产品得到了越来越多的曝光率，全国网民可以直接在线购买平南特产。

为这次代言，周仕志和蒙晓明使出浑身解数，在与网民的交流中，介绍了平南县的地理位置、旅游资源、特产、风土人情等。 “县委书记+副县长”豪华阵容的代言人，引起了众多网友的关注，网友们纷纷赞许，下单购买。 现场直播中，蒙晓明金文不断完美完成副县长向“刘三姐姐”的角色转换，还即兴演唱牛歌戏，以各种形式讲解和定位龙眼干、红藕干、余甘果等当地特色农产品。

蒙晓明告诉《小康》杂志、新闻网记者，这次直销活动的初衷是摆脱以前流传的单一销售模式，直接线上面对面向网民推荐，介绍当地产品的特点，迅速推向市场。 当天，他们在快手直播期间共销售农产品1000多件，线上达到266.9万人，高峰期在线6.5万人，直播2个多小时，点赞数达到69.6万人。

4月15日，快手“百城县长直播助力”广西专场正式关闭。 3周内3次县知事直播，迅速吸引了1296万人，称赞了158万人。 期间，蒙晓明用当地特产制作了“水果项链”，特别活跃了直播间的气氛。

4月26日，蒙晓明再次上阵，来到淘宝直播间直播带货，360万人次观看，高峰期20万人次，线上直播2小时以上，成交量7000余单，销售额约25万元。

“为了丰富直播文案，以多种形式定位平南特色农产品，我们的策划团队想了很多新奇的方案，引起了越来越多粉丝的关注。 ”。 蒙晓明表示，从现场直播来看，这些即兴才华的表演确实引起了网民们的兴趣，得到了大家的高度评价，并持续好评，提高了大家的下单热情。

蒙晓明也在不断地想互动的方法。 “快手的粉丝大部分在北方，在和网友的互动中，有网友问平南在哪里，我们介绍的桂圆肉、大玉余甘果比较陌生，所以我向大家介绍了平南的区位、特点、风土人情以及产品优势 直播带货对政府官员来说是全新的体验，也是拉近大众和网民距离的好方法，直播带货让人们觉得导师很亲民，许多网民在互动中发出了这样的感叹。 领导直播本身就是对产品的背书，网友会信任领导者定位的产品，所以订单热情也很高。 这一切都与离线销售大不相同。”

“以前流传的销售模式基本上是点对点销售，面对批发市场和中间商，产品到达终端用户的价格翻了好几倍，对企业品牌的宣传作用不大，地方企业品牌的认知度很低。 目前，随着网络通信的发达，特别是5G网络的宣传，直播带货是趋势，而且推广作用明显，通过直播带货，地方农特产品直接面对全国客户，在价格上给客户带来了巨大的经济效益，更是至关重要 ”蒙晓明表示，县领导不断推出镜播带商品，加强了平南县当地电商公司网上店铺流量的转换。