““百县精品”工程落地黑龙江省桦川县：以区域公用企业品牌为媒 赋能“以政府为主导、全力宣传的产品溯源监管模式””

新闻网记者周传人 融汇百县精品、乐享蚂蚁拍卖、携手助力星火米、乡村振兴……1月8日，“黑土稻香桦川跨年用品节”星火米蚂蚁拍卖首次仪式在黑龙江省佳木斯市桦川县举行。 此次活动由阿里巴巴集团、求是《小康》杂志社、杭州谱乐天橙“百县精品工程”项目组领导，桦川县人民政府主办，桦川县农业农村局承办，桦川县富桦现代农业投资快速发展有限企业。

图:活动现场。

求是《小康》杂志社副社长赖惠能、中共桦川县委副书记、县长姜宇峰中国共产党桦川县委副书记徐永志、桦川县人大副主任李士瑞、桦川县副县长马小秋、桦川县副县长高洪才、桦川县政协副主席冯希圣、桦川县农业农村局局长李季明、“百县精品”工程运营人杭州 阿里巴巴集团拍卖事业部农林牧大宗项目负责人简昱、“百县精品”工程负责人郭供应链桦川县富桦现代农业投资快速发展有限企业总经理许云燕等出席了此次活动，桦川县相关公司、各乡镇农副产品公司、合作社代表等参加。

“年是全面建设小康社会的收官年，全面建设小康社会离不开食品质量和安全，在乡村振兴的战术背景下启动“百县精品”工程更是中国农产品的革命。 ”。 赖惠能在现场致辞时表示，“百县精品”工程重新定义了农产品的价值，让老百姓品尝到了有生态、安全、有质量的农产品，让农民高质量的农产品能够走出去，卖出好的成本。 桦川生态资源存量优越，农产品丰富，通过打造以“星火米”为核心的区域公用企业品牌，为桦川生态产品实现价值机制提供典范，“以政府为主导，全力宣传的产品溯源监管模式”。

图:《小康》杂志社副社长赖惠能致辞。

近年来，桦川县认真贯彻实施国家和省市农村振兴战术的事业布局，以农业供给侧结构改革为主线，稳定粮食生产，调整农业结构，培育新型农业经营主体，增强绿色高质量产品供给，快速发展全链条加工产业，多元化营销渠道

中共桦川县委副书记、县长姜宇峰在现场致辞中表示，桦川已经形成了以政府为主导、全力宣传的产品溯源监管模式，因地制宜创造高质量产地，形成了“政府顶层设计+国企落地落实”的管理模式，真正做到了“从田地到老百姓的餐桌” 未来，将打造区域共享企业品牌，企业品牌化运营模式和电商化销售通道将成为桦川农业快速发展的突破口，通过“百县精品”工程，以“星火米”为发力点，不断外延，形成桦川农业企业品牌。

图:中共桦川县委副书记、县长姜宇峰在现场致辞。

从原粮种植到老百姓餐桌:政府主导、全力宣传的产品溯源监管模式

星火米、苏家店白酒、寒地黑土山药、食诺土豆粉条、风味辣酱、傻榨豆、横头山蜂蜜……在现场，各桦川特色让农产民驻扎品尝、购买。 在网络平台上，通过“蚂蚁拍卖”等渠道与各网络红达人直播，“星火米”等桦川特色农产品聚集了12758名读者进行竞争。 活动当天，在线围观超过百万，在线交易额达到2000万元以上的“百县精品”工程支持下，“阿里拍卖”等EC平台在短时间内为桦川及其特色农产品引入了数千万级流量。

《小康》杂志社副社长赖惠能等参与了网上拍卖环节，桦川农产品“有货”。

中国有地域特色的农产品那么多，为什么是桦川呢？

答案是质量。 桦川经过几年的沉淀，形成了以政府为主导、全力宣传的产品跟踪监管模式，因地制宜创造高质量产地，形成了“政府顶层设计+国企落地落实”的管理模式，真正做到了“从原粮种植到人民餐桌”全过程的安全监管和追溯

桦川县位于黑龙江省东北部，“横卧”位于三江平原腹地，全县宽面积2268平方公里，具有“两山半水七分田、半公路和庄园”的自然景观，“黑土地、大粮仓、生态良好，离城市、通江港很近”

桦木河是典型的农业县，耕地面积210万亩，北纬47度的二三黄金积温带，年均2525小时充足日照和2500度较有效积温，生长时间每天十几度昼夜温差，有机质含量达5%以上的黑土等优良自然是“星火米”等桦木特色农

如何保证质量？ 基于政府背书、主导、国企落实的运作，政府从以下四个环节保障质量

一是部门严格监管。 桦川县成立了30多人专业的生产农田地头的线下监管队伍，建立了线上农产品质量安全监管平台，对县域内绿色有机种植基地实行了从种到收、从储存到加工的全程严格监管。 二是向客户公开查询产销全过程的安全监管跟踪和监管跟踪数据。 桦川县政府建立并依托“网络+农业”的智慧指挥系统，通过公开可视化“有机桦川”EC平台销售的农产品种植过程和数据的全过程，实现了“春播后自建EC平台上经营主体的基地规模、预期生产， 三是权威检验认证。 桦川县在全省县级检测机构中建立了检测功能最齐全的县农产品质量检测中心，检测中心通过中国质量监督( cma )和农业检测资格( catl )双认证，免费为县域农产品生产者提供检测服务，农产品不超过农业残留和重金属标准等 四个保险索赔。 桦川县与人保财险企业合作，签订正品保证保险合同，只对“有机桦川”EC平台和与富桦企业合作的第三方信息平台销售的大米提供质量保证，保险企业提供的四种保险，即保险产地、保鲜米、保险品种、保险质量

图:桦川县产品溯源监管模式沙盘。

国企如何落地执行？ 年，桦川县人民政府出资设立国有公司富桦现代农业有限企业(以下简称“富桦”)，运营“有机桦川”EC平台和授权合作的第三方信息平台，宣传“星火米”企业品牌。 富桦企业致力于在区域外市场主体和本县种植者之间建立比较有效的对接平台，提高市场信用和对接效率。

“富桦”采取“企业+基地+合作社+家庭农行+农户”模式，快速发展高质量水稻标准化种植，构建“种植、收购、仓储、加工、销售”一体化农业产业链，每年发挥农业产业化龙头公司的推动作用。 值得注意的是，“富桦”在环渤海、长江三角洲、珠江三角洲等地区建立中转仓库，根据销量定期配送，确保订单后1~3天内送达产品。

联合建筑企业品牌“堀”:“百县精品”让世界品尝“桦川香”

“目前的领导地位是暂时的。 质量标准和政府政策确实可以领先“星火米”等桦川特色农产品几步，但只有企业品牌壁垒才能领先桦川几年。 ”。 谈及选择“百县精品”的工程团队参与当地公用企业品牌建设的原因，姜宇峰坦言，在建立政府主导的质量监管模式方面，桦川需要越来越多的企业品牌建设和销售通道。

图:《小康》杂志社副社长赖惠能、中共桦川县委副书记、县长姜宇峰等参与直播交流环节，以“吃播”的形式，桦川农产品“拥有商品”。

据悉，“百县精品”工程以“为客户提供好产品，好产品畅销，以好销量促进越来越多好产品的生产”为宗旨，计划从全国2800多个县中以100个优秀产区和系列农产品为主要推广模式。 在严格控制产品质量的基础上，“百县精品”工程通过“谱乐天橙”打造和策划专业的农产品企业品牌以及科学的供应链体系为安全生产提供科学的技术保障和严格的质量管理、“小康”杂志社及相关新闻媒体资源的推广宣传， 结合拍卖网上和网上渠道宣传销售等方法，深入挖掘各区的历史文化背景和农产品的内在价值，地方是打造高质量、安全、健康农产品的全国性农产精品项目，工程愿景是否深入挖掘了各地区农产品的价值？

图:共桦川县委副书记、县长姜宇峰、《小康》杂志社华东信息中心由媒体部主任李晶等参与直播交流环节，“带货”。

程洁表示，作为“百县精品”工程的运营者，将推进全国各地原产地精品农产品的整体体验式电商销售和宣传，力求真正实现从“现实精品”成为“客户心中的精品”。 桦川县“百县精品”工程的整体运营体系，即以区域公用企业品牌建设为重要依托，以标准化体系建设为重要保障，以农旅融合快速发展为重要契机，“企业品牌+标准+质量管理追赶+农旅融合”的企业品牌

百县精品工程供应链负责人郭银珍表示，在供应链中，“光谱乐天橙”协助桦川产品比较，开展市场精准策划、精准营销宣传等相关业务，共同打造桦川星火米“保产地、保鲜米、保鲜米、

“目前，桦川已经有自建的有机桦川EC平台、京东县域馆、天猫星火米旗舰店3条在线渠道，我们可以做越来越多的事。 “阿里拍卖”等新形式的销售平台的迅速发展，有利于大宗商品交易。 ”。 简昱指出，作为新型EC平台，阿里拍卖具有集团“让天下做难做的生意”的宗旨，并一一发挥了电子商务渠道的特点。 将定价权交给源头，通过“网络+订单农业”，可以对当地未来农产投资的判断、风险监测、销售前置等所有环节做出较为准确的预估。 通过将竞争权交给市场，策划大宗农产品拍卖，将真正实现源头直销的话语权交给农民，公开拍卖、直播流程，农民对收益更加接触。

图:“倒鎏金沙”宣告“黑土稻香桦川跨年用品节”项目正式启动。

现场嘉宾将鎏金沙推倒起点台，宣告“百县精品”工程“黑土稻香桦川跨年用品节”项目正式启动。 之后，各方共同举行了“桦川星火米直播拍卖基地”的揭牌。

图:各方共同举办了“桦川星火米直播拍卖基地”的论坛。