“杜蕾斯因内涵广告被罚81万？老上海的美女内涵广告却成为百年经典”

新闻网站杜蕾斯官方微博用照片文字营销备受瞩目，但近年来也面临处罚。 据悉，杜蕾斯关联企业上海曼伦商贸有限企业7月8日新增行政处罚，处罚金额81万元，处罚事由包括淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的文案。 引起网民的关注。

虞书欣吐槽企业后期滤镜微博截图

杜勒斯如果穿越到100年前，会蹭什么热点呢？ 20世纪二三年代的上海，是当时中国最时尚的地方。 街上巨大的广告、商场橱窗里的海报、小贩卖的烟盒、女士们的化妆品，甚至普通人的日历上，都描绘着有风格的旗袍姑娘的表演、青春活力的摩登女性，都是上海滩美丽的风景。 本文欣赏这些跨越时间的尘封之美，认识创造这些美背后的神秘人物。

上海美人广告画

中国广告推广画历史悠久，源于汉代，迅速发展至唐宋，兴盛于明清，形成了“天津杨柳青”、“山东杨家口”、“河南朱仙镇”、“苏州桃花坞”等多个地域流派，原为自成体系。

但是到了19世纪，鸦片战争打开了封闭的国门，上海打开，西方列强依靠船的坚炮倾销商品，带来了先进的彩色印刷技术，极大地冲击了本土的广告画艺术。

新兴的民族资本家开始模仿西方的商业推广画片，创作融合了以前流传下来的文化和现代风貌的新兴广告画，与洋商竞争。 于是“旧的上海月牌”诞生了。

上海的月份牌是对以前流传下来的广告画的有机补充，是商品广告的推广。 处于主体位置，在合适的位置上画商品、印刷商标、打广告，兼具审美和商业性。

阴士林“快乐小姐”的月牌(杭窑英作)的主体地位是美女画像，两侧是广告，下面是商品介绍。

上海月份牌的兴盛，是一代画家快速发展创新不可缺少的。 接下来我们将选择几个有代表性的画家，在他们的月份牌作品中纵览老上海的时髦风貌。

郑曼陀——《擦笔画法》的创始人

郑曼陀

郑曼陀( 1888—1961 )，名达，字菊如，安徽歙县人。 中国近代“擦笔炭精粉画”、“擦笔水彩画”技法创始人、杰出的民国广告画改革创新者。

他在画人物照片时发现，毛笔蘸炭精粉擦明暗水平，再加上透明水彩，增强人物立体感，细腻肌肤，达到“眼睛与人奔跑”的效果，迅速发展了“刷笔画”的技法。

郑曼陀的独立事业室在著名实业家黄楚九的支持下，开始了月份牌广告画的生涯。 其笔触涉及烟草企业、保险企业、茶店、绸缎店、珠宝店、大药店等领域，独步为画坛做广告，盛传“家家都是曼陀，人人都磨笔”。

郑曼陀作品部分左上:香港福安人寿水火保险兼货舱有限企业广告( 1919年)右上:南洋兄弟烟草企业广告( 1920年)左下:上海太和大药房广告( 1924年)右下:浙江宝成银楼广告( 1931年)

杭窑英——“中国近代广告画之父”

杭穣英

杭窑英( 1900—1947 )、冠群、字窑英(一作稚英)、浙江海宁人。 他善于吸收最新的绘画妙招，向郑曼陀学习《擦笔画法》，借鉴迪士尼动画画法，于1922年设立了独立的实验室。 抗战时期，他拒绝了日寇威势的利诱，创作了《梁夫人击鼓抗金兵》、《木兰从军》等爱国作品。

与郑曼陀以前传下来的美人不同，杭窑英善于描绘各种新潮旗袍美人。 国外最时尚的新闻混合在年画中，让上海有名的媛如摩托车、高尔夫球、可口可乐等惊叹不已。 杭窑英年画的美女多以恩爱的妻子为原型。

用杭窑英包装的设计商品古典兴盛，有名的有“美丽香烟”、“蝴蝶霜”、“雅霜”、“阴丹士林布”、“杏花楼月饼”、“儿童面”、“双妹牌花露水”、“保利他民”、“三星牌蚊香”

杭窑英部分代表作品:左上:《美丽的烟草》右上:《阴丹士林布》左下:《婴儿面》右下:《保利他民》。

胡伯翔——最昂贵的月份牌画家

胡伯翔

胡伯翔( 1896—1989 )，名鹤翼，别署石城翁，江苏南京人。 现代画家、摄影师、实业家。 抗战爆发后，胡伯翔拒绝与日寇合作，弃画从商，与日货竞争，兴办实业救国。 在抗战中，为了反击外国产品的倾销，发起了“爱用国产产品的运动”。

胡伯翔从1917年开始制作月牌广告画。 那精湛的绘画技术震撼了外国人。 在当时中国人备受歧视的上海滩，胡伯翔可以自由出入“中国人和狗不能进入”的外滩公园，使用上海国际酒店的外国人专用厕所，可以乘坐外国人专用的轮渡。 英美烟草企业承诺胡伯翔月薪500大洋的高价，是同行收入的100倍，成为上海滩当时最贵的月份牌画家。

胡伯翔的部分广告画作品

胡伯翔在其深刻的以前传诵中国画的基础，融合了西方油画的色彩学、透视学、解剖学技法，在旧上海的月牌画界形成了自己独特的一派，其月牌作品的创新精神，备受鲁迅先生的推崇，即画坛“乞求画家的新形象，只让朱墨成为春山” (子华)