“芒果TV综艺“战疫” 彰显平台人文关怀！”

新闻网 记者在靖园报道到6月，文案市场迎来了各自的“半年考试”，但今年的这个“半年考试”比往年还要特别。 突然的疫情带来了史上最特殊的开年:在线娱乐迎来了一个亮点。 莱茵电影院在门边徘徊。 赤字已成为电影领域的共同命运……

“疫情”给文案市场带来了前所未有的考验，带来了许多意想不到的成果。 其中，在综艺市场上，不需要像院线那样通常集体拆迁，但其生产的周期性特征也不像电视剧那样担心库存。 因为在上半年特殊时期，综艺文案可以说是除信息外最接近“疫情”的文案生产。

《战争瘟疫》已成为多个综艺必须面对的共同课题，它选择调整广播暂时撤离，还是面对困难创造机会，直接折射出从文案到平台的态度和使命。 在这个综艺市场的“战争疫情”过程中，检测的不仅是平台的文案生产力，也是平台的社会责任和担当。

积极的布局

快速反应，确定内部客户的声音

上半年的关键词一个字也离不开——宅。 “宅”正是影响中青生活、社会经济的主角。 受此影响，中青宅家文化娱乐的诉求激增，一时在视频文案行业，无论是以电视为代表的客厅文化，还是在线视频平台，都迎来了难得的流量高峰。

与单纯享受流量流入带来的红利不同，如何准确地让内在顾客发现“疫情”这一特殊时期的精神生活诉求，为顾客提供符合当前社会氛围的积极文案，将在平台文案生产中发现内在力量、创造力、执行力。

为了及时向顾客提供丰富的精神生活文案，芒果电视台迅速应对，对比中青宅家时最大的饮食问题，发布云录制节目《这样就可以吃了》，在每期的网上从网友那里得到“如何看待自己家现有的食材？ 两位有创意的美食达人，制作了可以求助或从现有食材清单中轻松学习的新鲜创意料理。

另外，采访节目“甜蜜的任务”也在以前就被限制录音的情况下，大胆导入“云录音”的方法，通过现场联系的方法完成了自家的防疫呼吁。 芒果电视“云录音”及时高效地完成了特殊时期的文案输出，也符合中青宅家现实生活的诉求。

“云录音”成为了“疫情”这个特殊时期的特殊产物，而芒果电视除了整合平台自有资源推出的“云录音”文案外，还与湖南广电旗下的其他平台进行了合作。 芒果电视台和湖南卫视《元宵一家亲》首推弹幕式观众，原来的观众席变成了一系列“弹幕墙”，观众可以通过芒果电视台“实体弹幕”的方法参与交流。 《歌手当打之年》在芒果电视台实现了5个连接，500名中青听审在芒果电视台完成了在线投票……

芒果电视在“疫情”中的文案供应不仅可以轻松消化流量红利期，还可以提供符合客户诉求的准确输出。 然后，湖南广电“一体两翼”芒果电视台和湖南卫视在疫情特殊时期实现了综艺文案生产的深度融合。 这得益于湖南广电多年来在媒体融合行业的先锋实践。

从输出快速响应社会氛围、客户诉求的正能量复制，到整个湖南广电生态系统贯穿综艺在线生产，前者利用芒果电视精准脉搏复制市场的生态布局特征，后者验证了多年前湖南广电搜索媒体的融合。

精神领先

温暖前进，聚集社会力量

随着国内疫情基本得到控制，经济社会秩序开始恢复，顾客的复制诉求、社会的精神诉求也发生了微妙的变化。 在这个阶段，不仅要丰富客户家的精神文化生活，越来越多温暖治愈、给力的文案也要纳入平台文案生产中。

从响应“防疫”的号召，到传递“疫情过后”恢复乐观、向上、温暖的精神力量，芒果电视综艺画面的“战疫”文案也发生了变化。

首先，最明显的是在平台的点ip中纳入“疫情”的相关内容。 在面向夫妇婚礼的注意事项《婚前21日》中，将出现声援湖北省医务人员李婷婷的爱情故事。 节目组于4月30日赶到重庆，录制了第一个从武汉回到重庆向男朋友求婚的现场，节目嘉宾吴尊、傅首尔向她送上祝福，节目向所有观众传达了这种幸福、温情。

声音交流陪伴着真人秀《朋友请听》，成为治愈顾客焦虑、焦虑的利器，不仅是上半年综艺市场口碑作品，也是当下中青情绪的“按摩师”。 在一个广播中，何炅朗诵了声援武汉护士“小猴子”的信，用电话连接了这个“小猴子”，和嘉宾周震南一起合唱了《直到黎明》。 《小猴子》积极乐观的节目感染了电视画面外无数普通的中青，也折射出了平台想要传达的治愈、向上的精神。

其次是以“战疫”为背景的文案征集、反馈活动。 512在国际护士节上，芒果tv与中国医师协会健康传播事业委员会合作发起“逆行天使，我守护”活动，联动平台“大芒计划”“芒果tv饭团”号召顾客进军医疗故事、手写应援文案，助力湖北。

最后，还有以“疫情”为主题的专题报道的生产。 为向一线医务人员致敬，芒果电视台在战争疫情短剧特辑系列电影的《总有一天会胜利》再现了战争疫情一线的感人故事。 另一部疫情防控短剧特辑电影《谢谢你的守护》将镜头对准了疫情期间商人、快递员、酒店老板等普通人的故事，在疫情下传播了广大普通民众的乐观和豁达。

用平台文案鼓舞人心，将“战疫”精神融合到平台的每一个角落，在这无形中为经济社会复苏聚集了强大的精神力量。

后冠状病毒时代

迎接挑战，不忘人文指引

上半年，“疫情”打乱了平台们既定的文案输出计划，文案产出难以达到预期，为了降低价格，主题素材冲突现象也更为突出，但预计下半年，文案市场一定会井喷，等待参与者们的将比往年激烈。

迄今为止，凭借市场前瞻布局、精准的客户定位、突出的文案生产力，芒果电视一直是综艺市场无可置疑的优等生。 面对下半年综艺市场竞争的诸多未知挑战，芒果电视台也做好了准备。

在主题素材类型方面，除了具有芒果特色的“情感治愈系列”、“女性成长系列”、“烧脑益智系列”之外，还将开展“儿童成长教育”和“选秀系列”，充分利用客户群，积极拓展新的客户群。

具体节目方面，进入6月后，芒果电视台将陆续开播6档s级节目。 其中，综合n代《妻子的浪漫之旅4》、《新生日记2》、《密室大逃脱2》相继回来。 新的节目《乘风破浪的姐姐》、《饶舌问我的储蓄》、《奇妙的森林》等也已经准备好了。

从综合n代开始到没有播出先火的新节目为止，芒果电视台始终走在引领青年文化的潮头。 面对后冠状病毒时代的竞争，芒果电视不再感到害怕和焦虑，立足于已有特点，深化差异化布局，积极迎接挑战，这一切的依据都是平台正确快速发展脉搏时代，发现内在顾客需要的预见性

回顾此次芒果电视综艺文案在“战疫”过程中的表现，不仅展示了业界领先文案的生产力，也展示了平台对顾客所追求的洞察、对精神文化的引领。 这背后离不开平台的社会责任和人文关怀。 环境越是变化，我们就越会遵守人文精神，看到不断快速发展的趋势，成为文案市场的观望者，而不是跟随者。