“北京冬奥会倒计时1周年！这场冰雪“盛宴”不容错过”

新闻网独家特辑

文━《小康》新闻网记者袁帅

北京奥运会这一体育盛会的刺激和政策支持使此前略有降温的冰雪运动成为许多国外滑雪产业和机构竞相追捧鹿的热点。

体育，经济戏剧。 随着北京奥运会的临近，中国冰雪旅游产品的丰富和完整，国内外双向冰雪旅游流将形成巨大的市场效应。

2022年2月4日，北京奥运会正式开幕。 在北京奥运会迎来倒计时一周年之际，世界寄予厚望。 人们期待的不仅是精彩的比赛，而且是由此带来的巨大商机。

北京奥运会是冰雪运动产业的宴会。 关于本届冬奥会我国提出的“3亿人坐冰雪”的建议，更多的人开始学习，喜欢上了滑雪这项运动。 在各国规模较大的滑雪场迎接的千万冬季运动爱好者中，也有日益增加的中国游客。 根据贫困旅游网最新发布的《游玩的中国人:年海外游客游玩国内指南》，年，人们更加意识到拥有健康体魄的重要性，首选户外运动，其中滑雪热增长了54.6%。 看到这个市场，很多海外滑雪产业开始加大在中国的宣传力度。

在中国持续宣传代码

海外滑雪产业的加码最吸引中国市场的因素大概就是这个“3亿人坐冰雪”的提案，但毕竟对很多国家来说，全国总人口也没有3亿人。 那么，这个提案对中国游客出国体验滑雪项目产生了多大的影响呢？ 在中国，近十年来传播冬季旅游经验的瑞士国家旅游局最有发言权。 瑞士国家旅游局媒体经理皇甫一宁明确表示，瑞士国家旅游局首个在中国的宣传点是瑞士作为顶级冬季度假胜地的形象，但从/17年冬季开始，北京申办冬奥会的第二个雪冰 年11月至2021年1月，瑞士国家旅游局率领15家滑雪胜地和冬季旅游供应商组成展团，分别在北京、上海、香港宣传瑞士冰雪项目。

瑞士国家旅游局结合权威报告和大数据统计，深入调查分析冬季市场诉求，将中国冬季游客细分为冰雪爱好者和滑雪发烧友。 数据显示，在冰雪爱好者群体中，自由行游客占53%，66%是首次访问瑞客，72%来自中国一线城市，女性占53%，40岁以下占81%； 滑雪发烧友细分为冰雪运动体验者、冰雪时尚爱好者和冰雪运动达人，中国滑雪游客群体中46%、71%为首次到访，其中84%来自一线城市，男性64%、40岁以下为79%、[/h ] 其中巨大的商机不言而喻。

说起意大利，首先浮现在人们脑海的是葡萄酒美食、歌剧、建筑……这样的“室内活动”，在中国有名的国家中，也在加码对华冬进行宣传。 在中国国家会议中心举办的第十四届亚洲体育用品时尚展ispo-beijing展会上，意大利驻华使馆与38家公司合作参加了中国国际山地和冬季体育机械设备展览会( alpitec )的单元。 对此，意大利驻华大使谢国谊ettore francesco sequi表示:“在冬季体育行业，意大利拥有悠久登山前就流传下来的卓越技术和创新能力，基于此，我们公司在中国市场 中国对冬季体育的兴趣也与日俱增。 2022年，北京将承办冬奥会这一盛事。 中国将继续增加基础设施和服务的投资。 在这种情况下，意大利驻华使馆、意大利外贸委员会和中国意大利商会共同努力， 以多种形式推动旅游、体育、环保、食品等各行业的意大利公司。 ”。

虽然疫情阻止了人们的跨国旅行，但许多老牌雪场并没有因此放弃中国市场。 首先，疫苗的上市可以缓解疫情。 其次，国外老牌雪场最大的目标客户是训练有素的滑雪爱好者，“3亿人坐冰雪”对老牌雪场来说才刚刚开始，“大部队”还在后面。

美国范尔集团中国代表表示，中国许多雪场都建在城市周边，方便人们周末和长假的周边旅行，但这也是雪场规模有限，一条雪道长度有限，体验上“登山30分钟，滑雪5分钟” 因此，美国粉丝群体表示，他们的目标顾客是中国的中高端滑雪爱好者。

andrew rankin对他曾经在美国驻华大使馆商务部工作深有同感。 他向《小康》杂志新闻网记者表示:“中国给我的最大感受是什么，但只有最大的雪场在美国。 成千上万的人在同一个雪里滑雪，你却谁也看不见。 这种心情很奇怪，就好像自己是这座山的主人一样。 ”。

年11月至2021年1月，瑞士国家旅游局率领由15个滑雪胜地和冬季旅游供应商组成的展团，分别在北京、上海和香港宣传瑞士冰雪项目。

以“滑”友促进双边交流

通过滑雪促进两国交流是许多海外政府机构在中国宣传冰雪项目的美好愿景之一。 早在/14赛季，瑞士国家旅游局就在瑞士举办了培养汉语滑雪教练的项目，并派出8名优秀的中国滑雪教练到瑞士担任滑雪指导员，接受瑞士雪上运动联盟的专业训练。 目前，大部分旅瑞滑雪教练已经回到中国，投入到中国的滑雪事业中，将瑞士的教育系统引入中国。 而且，瑞士国家旅游局的官方合作伙伴瑞士国家滑雪学校和中国第一所瑞士竞技滑雪学院helveski在中国各大雪场落地，业余和专业行业都在积极开展工作。

作为前所未有的冰雪大国，瑞士国家旅游局在中国的宣传非常重视垂直行业的渠道。 目前，瑞士国家旅游局与滑雪族、滑呗等滑雪专业的app合作，分别推出了“试滑师”和“网上滑雪比赛”的活动，参加者可以通过记录滑雪轨迹来交换成绩和奖品。 瑞士国家旅游局表示，与冰雪旅游业有影响力的人士和机构的合作肯定比在社会交流媒体和平台上建立频道更有效率。 期待着在这方面与中国冰雪界的合作日益增加。

皇甫一宁告诉《小康》杂志、新闻网记者。 “近年来阿尔卑斯山地区的一夜数稳定增长，滑雪不仅仅是体育活动，还是旅游方式和生活习惯，人们的培养、转变频率比较慢。 我们很看好中国市场的潜力，很有信心，所以会继续宣传。 特别是与2022年北京奥运会相比，瑞士开展了一系列b2b和b2c雪季宣传，我们将联合官方、瑞士滑雪目的地资源和瑞士企业品牌，在全国进行落地宣传。 ”。

据意大利驻华使馆经济商务部介绍，意大利驻华使馆已与负责北京奥运会的官方机构进行多次会晤交流，并成立了专门的员工小组。 许多意大利公司也与中国公司密切交流，其中许多意大利优秀公司正与中国投资者合作建立越来越多、质量更高的滑雪场。 有趣的是，都灵理工大学将与清华大学合作举办重要的课程“冬季运动管理”。 此外，意大利还将邀请中国专家赴意大利进行联合调查访问，全面探讨和加深中国与意大利在冰雪运动及相关服务设施方面的合作。

美国也不想迟到。 记者从美国大使馆的商务处获悉，美国每年冬天接待数百万游客，其中有些是日益增加的中国游客。 “中国滑雪业发展迅速，中国滑雪人数从1996年开始只有1万人迅速发展到目前的体量级，这样的增长速度是肯定的，美国驻华大使馆商务处越来越多的滑雪主题旅游线路被推荐到各领域的专家，中国企业定制产品部门、自由行部门， 以及希望与户外运动主题产品部门越来越多的合作，与中国滑雪爱好者、户外运动爱好者共同合作。

(《小康》新闻网独家特辑)