“文化赋能乡村！全面推进乡村振兴 文化不能缺位”

新闻网站独家特辑

文范周

乡村振兴作为一项长期、系统的工程，文化振兴是产业振兴、人才振兴的重要支撑。 乡村振兴要多次秉持文化快速发展理念，落实相关政策，扩大人才培养，在全面推进乡村振兴的过程中，文化不能匮乏。

中央农村务实会议提出，巩固和开拓扶贫攻坚成果，全面推进乡村振兴。

没有农村现代化，就没有国家现代化。 没有乡村的振兴，就没有中华民族的伟大复兴。 在全面推进乡村振兴的过程中，不能缺少文化。

发挥文化引领作用，提高乡村建设的向心力

全面建设小康社会是一项系统工程，文化在全面建设小康社会的过程中发挥着不可替代的作用。 在经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设五位一体、全面推进的背景下，文化建设是衡量全面建设小康社会进程的重要指标，文化振兴也是乡村振兴不可缺少的一环。 “十三五”时期，5575万农村贫困人口脱贫，全面建设小康社会取得历史性重大成果，文化在其中所起的作用不容忽视。 要深刻认识文化在全面建设小康社会、全面推进乡村振兴中的重要地位和作用，积极发挥文化的引领作用。 只有采取对文化的明确认识和文化建设，小康社会才能真正为构建社会主义现代化强国打下坚实的基础。 只有不断加强文化建设，物质文明和精神文明协调快速发展，我们的小康才是全面小康。 文化建设是“五位一体”整体布局的重要组成部分，在相对独立的同时，也与其他四个建设密切相关，有机统一。 文化不仅需要为其他四个建设提供智力支持、精神动力，自身也需要快速发展和繁荣。 全面建设小康社会是一项系统工程，要实现“小康”，更重要的是以“全面”为前提。 文化是影响社会经济运行方式和条件的重要因素文化建设是全面建设小康社会进程中的重要组成部分

中国社会小康水平量化综合指标体系共有16项指标，涵盖经济、社会、环境和制度4个层面，其中第7项指标为“平均教育年限”，第9项指标为“文教体卫增加值比重”。 作为反映文化产业的代建指标，文教体卫增加值占国内生产总值的比例。 可见，无论是居民文化素养还是区域文化产业的快速发展水平，都是衡量小康社会建设全面性的重要指标。 这里所说的文化建设要体现区域文化产业的快速发展水平、基层公共文化服务建设水平、文化惠民程度，涵盖古村保护、文化遗产保护、乡村文化传承、区域特色节庆保护等各个方面，以更全面的文化建设全面建设小康社会的成果。

可以说文化建设是衡量小康社会建设成果的重要组成部分。 文化建设也是全面建设小康社会的精神动力。

首先，文化建设是全面建设小康社会、实现中华民族伟大复兴的重要途径。 有利于承载道路，成为风化人，坚定文化信心，推进社会主义文化强国建设。 文化的快速发展具有全面建设小康社会的意义，改善精神生活，增强精神力量，提升精神文明。 发挥文化作用不仅是全面建设小康社会的内在需要，也是恢复民族文化信心、培育和弘扬社会主义核心价值观的系统构成。

其次，用文化建设辅助全面小康社会建设可以提高文化软实力，增强国际文化的影响。 新时期文化力量的增强，可以夯实国家文化软实力基础，推进精神文明建设。 然后，在国际舞台上展示中华文化的独特魅力。

再次，文化建设在全面建设小康社会的过程中能够满足人民群众的多元文化诉求，促进人的全面快速发展，这是全面建设小康社会的出发点和落脚点。 人们对文化的诉求总量越来越大，对文化产品和服务质量的要求越来越高，呈现出个性化、多样性的趋势。

最后，文化建设可以丰富和提炼地域性文化精神，提高乡村建设的向心力。 国家精神、民族精神固然重要，但地域性文化精神也应该得到重视和保护。 例如衢州礼仪文化、沙县饮食文化、蔚县剪纸文化等，都是构成我国民族文化精神的重要框架，也是我国文化多样化的具体体现。

文化dna只有深化中华民族文化的系统建设，提取有中国特色的文化dna，提高居民的民族自尊心、文化自信，才能使中国在世界民族文化的森林中稳定地走远，形成独特的风格。 图为历史悠久的地触顿寨门。 摄影/谭腾飞

使村民在文化的滋养中“富裕”

深化文化建设是提高社会文明张力，成为推动社会全面快速发展的经济动力。 文化融合性、创造性特征、高附加值的文化创意产业、地域特色文化基础，可以成为推动经济快速发展的重要推手。

深深隐藏在黄河故道腹地的偏远村落——河南省商丘市民权县北关镇王公庄村被誉为“中国画虎第一村”，既是乡村也是画院，村民们既是农民又是画家。 王公庄村有1400多人，900多人从事绘画相关产业。 其中有中国美协会员2人，省级美协会员56人。 王公庄村年均销售9万多幅画，年产值达1亿多幅，销往国外。 现在，互联网下的新一代画虎人不仅继承了老一辈的画虎技法，而且不断创新，他们白天画画，晚上直播卖画，月入100万美元。 如何继承老虎的技术，村民共同致富，是摆在他们面前的新课题。

位于山东省临沂市沂南县铜井町的竹泉村近10年来建立了全域旅游“竹泉模式”，凭借自然资源和历史文化资源的快速发展成为乡村振兴的典范，每年累计接待游客800多万人，各类服务业商店190多家，周围近十几个村的千人。

乡村振兴离不开人。 仅仅“富裕”村民的口袋是不够的，精神上的富裕也很重要。

全面建设小康社会的基础和关键在于育人。 人的基础素养的提高和职业技能的培养才是不断巩固全面建设小康社会重要成果的关键中的关键，不能只重视经济的快速发展而忽视精神层面的文化建设。 在现代化进程的重要历史转型期，只有深化中华民族文化的系统工程建设，提取有中国特色的文化dna，提高人民的民族自尊心、文化自信，中国才能在世界民族文化的林中实现稳定而遥远、独特的风格。

因此，一是需要发挥文化引领作用，培育富有地方特色和时代精神的新乡贤文化，提高乡村的管理能力和管理水平。 陕西省安康市旬阳县金寨镇从年开始建立村规民约，反对恶俗旧习，提倡新民风。 并在群众中选出“新乡贤”，建立红白理事会、村民议事会等群众自治组织，产生了积极的治理效果，为乡村文化的重建奠定了重要基础。 二是用社会主义先进文化塑造新时期村民的“精气神”。 将素质教育、文明礼仪、以前传下来的文化熏陶融合到文化小康建设的各个方面。 要把文化建设作为小康社会建设的内生动力放在优先快速的发展位置，为全面建设小康社会提供基本的动力源。

维护乡愁乡村振兴需要多次坚持文化快速发展理念，落实相关政策，扩大人才培养，让美丽乡村看到山水，留下乡愁。 图为浙江省湖州市德清县东衡村清洁明亮的中心村文化街区。 供图/东衡村

乡村文化建设必须解决它们的关系

位于广府文化核心区域的广东省佛山市禅城区南庄镇紫南村在乡村振兴的道路上走出了自己的特色。 年，紫南村提出“文化立村、文化兴村、文化强村”的理念，重点建设“仁善紫南”企业品牌快速发展的农村振兴新途径。 紫南村给我们带来的启示是，在全面建设小康社会的过程中，首先要把握乡村文化传承与创新的关系，深入挖掘乡村文化中传承的优秀精华部分，剔除糟粕。 并积极吸收外来文化的有益因素，以社会主义核心价值观为先导，重建乡村新文化。

乡村文化内涵丰富，既包括物质载体，也包括精神文化。 物质水平包括以前流传下来的村落、古镇村寨、古建等实物载体。 精神文化包括思想观念、道德规范、乡风民俗、节庆活动等方面。 乡村文化有其自身的价值，由于地域闭塞、思想认知落后、文化供给不足等原因造成文化相对落后、文化认同感不足等问题，一些农村地区也存在封建迷信观念。 在这种情况下，解决文化传承与创新的关系就变得更加重要。

紫南村“文化立村、文化兴村、文化强村”的具体措施包括:通过建设广府家训馆、紫南村史馆、佛山善人馆等公共文化基础设施，让村民学习家训家风。 建设万米以上长的仁善文化长廊、核心价值观主题公园，让村民感受到社会主义核心价值观的熏陶。 发掘中华优秀的以前传下来的文化仁善品质，将现代文化和创新结合起来，使这个拥有300多年历史的村庄发扬了时代的光芒和价值。

在乡村文化建设中，政府与市场参与小康社会建设的关系也必须正确解决。

政府对小康社会建设的各种评价指标和刚性的政策驱动仍然有很大的增长空。 回顾浙江省湖州市安吉县的成功之路:一方面，在县域快速发展的过程中移植了文化因素。 当地市场经济结构根据生态条件进行了重大调整，紧密结合“绿山河无非金山银山”的快速发展理念，实现了可持续快速发展。 另一方面，政府在评价整个产业结构时充分纳入了文化和旅游因素，全面掌握了整体快速发展规划。 虽然县城没有大型文化设施的项目，但是在其快速发展的过程中把美丽的乡村建设和文化建设完美地融为一体了。 除此之外，当地政府还重视舆论，充分听取民众的意见。 尊重民意不破坏生态，没有大量开发广阔的竹林。 当地的自然资源在不知不觉中融入文化生态建设，很受游客欢迎。

差异化快速发展与区域协同快速发展的关系也非常重要。 小康社会建设需要大局观。 首先，在建设过程中要根据当地特有的资源存量，根据独特的地方性资源，因地制宜地迅速发展当地特色产业。 通过企业品牌的塑造，构建文化形象的唯一性。 河南省商丘市虞城县深入挖掘当地资源存量，充分利用历史文化资源，以造字鼻祖、酿酒鼻祖、汤药鼻祖和教育鼻祖“五祖”的起源和“木兰之乡”为幌子，扎根本土文化创建虞文状态城的大格局，实现经济效益和社会效益 基于空之间的维度和历史维度，中国形成了包括齐鲁文化区、荆楚文化区、吴越文化区在内的不同文化区域，还有大运河文化带、丝绸之路经济带等文化长廊，各区域内部的文化资源具有一定的共性，这与区域协同， 另一方面，文化资源相近的乡村可以集中力量，打磨共同的文化名片。 另一方面，两地以上通过积极合作和信息表达，可以促进资源要素流通，找到快速发展的比较特征，促进相关产业的繁荣和快速发展。

另外，要正确解决公共文化服务的基础性作用和满足中高端文化诉求的关系。 公共文化服务在文化建设和快速发展的过程中起着基础性的作用这一点对西部欠发达地区尤为重要 目前，西部欠发达地区公共文化服务的基础性作用尚未得到比较有效的发挥，国家应在落实《中华人民共和国公共文化服务保障法》的途径、文案方面继续进行布局规划。 在面临地区间快速发展不平衡、不充分的现状时，也应满足中高端文化诉求市场的快速发展。 保障人民群众基本公共文化服务，兼顾多元化文化诉求，加强公共文化服务平台建设，特别是数字公共文化平台服务，满足人民日益增长、不断进步的美好生活的需要。 这也为文化产业的优质快速发展提供了更大的空区间。

文化赋予全面小康和乡村振兴的实践路径

文化自信和道路自信、理论自信、制度自信是相互联系、不可分割的统一整体。 但文化自信是“最根本的东西”，文化自信是更基础、更广泛、更深刻的自信。 在全面建设小康社会的过程中，必须把文化建设作为顶级设计水平上的国家战术，作为全面建设小康社会过程中不可缺少的重要系统工程。 因此，有必要将文化建设评价的具体指标量化纳入小康社会建设总体社会管理体系指标，并在《文评》中具体衡量不同地区的文化建设在全面建设小康社会的过程中是否合格。 包括区域公共文化服务用地、文化建设用地、公共文化服务设施人均阅读率、居民人均阅读率、区域文化产业增加值等各个层面。

小康社会的精神文明建设不仅是“送文化”，更是“种文化”。 不仅需要“输血”，还需要“造血”。 一个民族的大厦需要坚实的基础，这个基础是全体人民的素质。 提高全民精神文化素养，可以提高科学文化知识的购买率、利用率，推动文化产业和社会生产力的快速发展。 因为这个精神文明建设在小康社会建设中很重要。 当然，我们必须认识到，在网络时代的背景下，大众文化的诉求越来越多样化，大众的精神需求越来越多样化。 如何准确有效地满足群众多种多样的文化诉求，如何真正惠及全年龄段的群众，是未来精神文明建设中需要思考的重要问题。 因此，必须深入研究互联网背景下的文化工程建设，顺应时代，重视创新思维和大众诉求，深化大众精神文明建设。

例如，在粤港澳海湾地区核心板块的广东省佛山市南海区大沥镇，全镇现已形成“十分钟文化圈”，可以满足不同人群的多元文化诉求。 大沥镇太平社区，窥读书站成为新晋“网红”的点击点，日均人流数百人。 这是大沥镇最早的特色读书驿站，首先在街道上探索“新型图书馆+轻餐饮”的方法，吸引众多居民在这里借阅图书，开展了露营教育、科技体验、休闲等多元活动。 在资金激励的支撑下，大沥镇多次重视文化服务中青，各社区高标准建设综合性文化服务中心，引进专业社会工作者为大众提供高质量的公共文化产品。

全面建设小康社会，必须以守正包容精神看待一定水平的外来文化和以前传下来的文化创新，提高对以前传下来的文化的重视程度，也要聚焦本土文化的继承和创新。

在全面建设小康社会的过程中，建设农村特色企业品牌是梳理、重塑农村文化信心的重要途径。 山西省汾阳市贾家庄村因电影《我们村的年轻人》而闻名，电影中的插曲《人说山西好风景》也是全国人民认知山西、进入山西的开始。 此后，马烽、西戎、孙谦等许多优秀的文艺创作者扎根、接近大众、书写生活，在当地留下了丰富的文学、影视作品。 这成为今天贾家庄村快速发展的坚实基础，当地也通过挖掘、整合文化资源，进一步吸引和反哺村民的文化诉求。 目前，村里的种子电影院、贾樟柯艺术中心、文化产业园区完全符合城市文化设施建设标准，“86358电影短片交流周”、“吕梁文学季”等活动汇聚全球眼球，逐渐打响企业品牌，小贾家庄村通过文化建设释放出自身独特的魅力。

文化兴起则国家兴起，文化强大则民族强大。 乡村振兴作为一项长期、系统的工程，文化振兴是产业振兴、人才振兴的重要支撑。 因此，乡村振兴必须多次秉持文化快速发展理念，落实相关政策，扩大人才培养，让美丽的乡村看到山水，留下乡愁。

(作者是中国文化产业协会副会长、中国传媒大学文化快速发展研究院院长、教授、博导)

(《小康》新闻网独家特辑)

本文刊登在《小康》2021年2月下旬刊上