“过度依靠门票经济影响旅游业长远快速发展”

新闻网独家特辑
文/付彪

拉动旅游费用，今年8月1日至年底，山东泰山、三孔、天下第一泉等81个国有景区将大幅降低票价。 其中5a级景区9个，AAAA级景区35个，3a级景区16个。 除法定假日外，9家5a级景区根据原政府定价的票价，全部实行5折以上的票价优惠，具体价格对自身明确的其余72个国有景区，根据原政府定价的票价，工作日打2折

疫情过后，全国各地景区停止营业，承担着没有收入来源的经济压力。 7月14日，文旅部发出通知，确定低风险区恢复跨省旅游。 这意味着国内旅游业将全面恢复运营。 山东省对国有景区集体降价的安排，范围之广、幅度之大被誉为山东“历史上最冷酷”。 对于准备暑假、中秋节长假、国庆黄金周出去旅行的人来说，确实是个好消息。

景区过度依赖门票经济的现象成为旅游业优质快速发展的“绊脚石”。 年，国家发改委提出指导意见，要求完善票价形成机制，降低积分国有景区门票价格。 之后，虽然景区相继实施了降价措施，但整体降价幅度不大，比民众预期还高一些。 动起来就100元以上，也有人精神百倍。 家人旅行的话，光门票就要花很多钱。 在一定程度上，高门票是高门槛的，有高门票就不是优质的，会影响旅游业的长期快速发展。

景区门票降价，是旅游花费的重要方面。 众所周知，旅游经济由食物、居住、旅游、娱乐、旅游、购物等多种要素组成。 实行低价票和免费开放，不仅会增加人气，还会带动周边酒店、餐饮、购物、娱乐等产业的快速发展。 例如，杭州西湖景区免费后，每年损失500万元门票收入，但公开数据显示，如果各游客全天候在杭州停留，杭州全年旅游综合收入将增加100亿元。 这不仅能弥补门票收入的差距，还能得到社会的好名声。

景区门票降价，是旅游转型升级的必由之路。 随着新的旅游产品种类层出不穷，个性化定制服务非常丰富，人们对旅游体验的要求越来越高。 “门票经济”赚得盆满钵满的日子已经一去不复返，景区门票降价，大势所趋，降价景区的前景越来越大。 业内普遍认为，质量旅游时代即将到来，旅游业将重新走上快速发展的道路，不能走依赖门票收入的老路。 必须以人的诉求作为旅游产品创新的根本动力，以人的体验作为旅游产品成败的标准。

据此，山东省大幅降低国有景区门票价格，表面上在再就业后热销，增加旅游收入，从深层次上看，为旅游转型升级能源，推动旅游业优质、高质量的快速发展。 各地政府和景区也要积极转变观念，在降价政策的杠杆下，以脱胎换骨的勇气，撬动旅游业从“门票经济”向产业经济、大众旅游向中青旅、景区旅游向全球旅游转型升级。

(《小康》新闻网独家特辑)
本文刊登在《小康》年8月中旬刊上。