“媒体助力乡村振兴：引知、引智、引资”

新闻网站独家特辑

文|乔永刚·鲍平周宇·周雪妮

在深融媒体的背景下，媒体不仅成为乡村振兴的传播者，也成为乡村经济的诱惑者、乡村快速发展的参与者。

服务乡村振兴战术是时代赋予信息媒体的重要使命。 年12月21日至25日，打开fm93浙江交通之声频道早晚的信息，可以听到迷人的浙江乡村振兴故事。 在公众号的h5界面上，依次点击屏幕地图中10个具有代表性的村庄的名字，相应的乡村振兴案例就会以照片文字和茂的形式立体呈现出来。 记者走遍浙江，进村，用镜头直接见证了浙江乡村的变化。 在直播厅汇聚来自“三农”相关行业的指导专家、乡村基层代表一堂，展示系统解码、浙江乡村振兴的成果……

年12月，在浙江省农业农村厅、《小康》杂志社、浙江广播电视集团的指导下，由fm93浙江交通之声主办、承办的大型融媒系列主题报道——“进入浙江省的小康生活”正式启动，播出主题、照片文字报道、短篇视频信息

在深融媒体的背景下，媒体不仅成为乡村振兴的传播者，也成为乡村经济的诱惑者、乡村快速发展的参与者。 立足于“三农服务”，活跃于“农田地头”，媒体人经常讲述乡村故事，凝聚乡村经验，引进高质量资源，成为促进乡村振兴的重要力量。

行动年12月，由浙江省农业农村厅、《小康》杂志社、浙江广播电视集团领导、fm93浙江交通之声主持承办的大型融媒系列主题报道——“进入浙江的小康生活”正式启动。 供图/fm93浙江交通之声频道

讲述“乡村故事”

“浙江是全国唯一省份共建农村振兴示范省、落实习大大总书记重要指示精神、全面推进农村振兴的第一方阵，为全国树立了榜样和表率。 》年10月29日，在农业农村、浙江省共建乡村振兴示范省推广会上，农业农村副部长刘焕鑫有力地表示。

省共建2年多来，浙江实施乡村振兴战术，自主进行，大胆创新，探索了许多宝贵经验。 会议现场，浙江省农业农村厅整理了振兴农村的经验，空之间的凝聚、绿色崛起、生产村融合、企业品牌引领、数字赋能、文化深耕、要素搞活、能人带动、领域联动、四治融合“农村振兴十大模式”

如何以更生动、更具传播力的方式解读中国全面建设小康社会的“浙江样本”？ 如何将浙江乡村振兴“十大模式”可视化展现并向全国宣传？ 进入“浙江小康生活”大型融媒系列主题报道是在这一背景下的创新探索。

严冬期间，寒风凛冽。 早上6点，天还没亮。 fm93浙江交通之声记者葛逸云已经整装待发，今天她将前往金华市浦江县进行乡村振兴“十大模式”的村点采访活动。 这不是她第一次去浦江了。 年，浦江在全省打响“五水共治”第一枪时，她进入点位，以媒体人的视角，详细介绍了当地通过环境整治实现绿色快速发展的乡村故事。

2日、3人、6大亮点、10人采访对象……时间紧凑、任务繁重，记者队伍不停马，进行了多方调查，通过全程的vlog直播，结合照片、文案、音频、视频等载体， “这8年间，我去过浦江好几次。 从最初的“全员治水”开始，构筑当地生态本色，然后快速发展电商，发展产业活力，目睹了当今日益多样化的产业融合快速发展，自身也感受到了浙江乡村快速发展的日新月异变化，人们 ”。 葛逸云说:“媒体人作为乡村变化的记录者和推动者，通过自己的受众和平台，讲述乡村迅速发展的故事，传达乡村振兴的经验，既是责任也是义务。”

浦江的“绿色崛起模式”只是浙江乡村振兴的缩影。 在此次融媒系列主题报道中，为了以小切口反映大时代，交通呼声多重记者深入积分，下笔耕作，结合10个乡村振兴路径模式中的乡村例子进行了梳理。 在安吉鲁家村，记者进入居民家中，与他们面对面，讲述了村民如何通过成为股东的“生产村融合模式”使人民增收致富。 在莲叶平头村，记者深入产业基地，说明丽水山耕的“企业品牌领先模式”如何将当地高质量农产品推出深山，销售好成本。 在遂昌大觉村，记者亲自体验了遂昌追街的“数字赋能模式”如何激活乡村的活力。 在宁海葛家村，记者深入讲解乡村历史，了解当地如何通过艺术赋予力量的“文化深耕模式”让老村发生了变化……

为了实现“1+1> 2”的效果，这次进入“浙江”的小康生活”的融媒主题采访视频直播包括中央视频、央视移动网、北峰app、中国蓝讯客户端、今日头条、图书资讯、一直播、青岛新

“站在‘两个百年’历史的十字路口，聚焦‘重要窗口’下的高水平全面小康建设，无论是浙江视角还是媒体人视角，都有责任和义务关注这种具有时代感的重大命题。”浙江广电集团交通之声副导演鲍平说:“媒体 对农村振兴进行立体、全面的展示，推广和凝固浙江全面实现小康过程中比较有效的经验和模式，可以为中国乃至世界勾勒出立体、丰富、生动的“浙江农村振兴样板”。

挖掘智慧——凝聚“乡村经验”

“这次大型金融媒体系列的主题报道，是媒体发挥自身特点，帮助浙江经验输出的创新实践。 近年来，我们也深入开展“解密浙江”工作，凝聚乡村经验，梳理快速发展样本。 ”。 《小康》杂志社副社长赖惠能详细介绍了这几年解密浙江农村振兴事业的丰硕成果。

年出版的《解密美丽乡村的浙江珍藏》系统梳理了浙江乡村快速发展过程中的10个政策突破、26个市县模式、10个公司实例。 《解码全球旅游的新昌秘笈》解码了乡村如何通过万村景区化来激活产业动力。 《丽水样品》解读了乡村如何通过优质绿色的快速发展实现了生态产品的价值转换。 《景宁样本》解读了少数民族自治县如何通过大力快速发展支柱型旅游产业实现了乡村振兴。 《德清样本》解读了如何通过统筹城乡关系，创新引领乡村内在美。 《江山样本》解读了当地如何通过幸福乡村指标体系的建设，实现了城乡均衡的快速发展……

年10月12日，在国家扶贫日浙江主场活动中，正式发布《中国全面小康快速发展报告处理相对贫困的浙江样本》。 “这本书是浙江如何解码高水平全面小康的教科书式样本。 ”。 浙江省人民政府咨询委员会委员胡坚做出如下评价。

挖掘、推进、总结、输出。 “我们发挥媒体和智库的双重特点，解读浙江乡村振兴的经验方法，解读浙江在做什么，来浙江学习什么，立足“重要窗口”的视角，浙江向世界展示应该展示什么这三个问题，浙江大学继续教育学院。 》《中国全面小康(样本)快速发展报告》主编、“解密浙江”课题组负责人赖惠能说:“如果经验和榜样是‘术’的水平，我们通过总结和输出浙江的执政理念，始终以人民为中心，符合市场规律。 这是‘道’的水平。”

筹集资金——振兴乡村产业

在整个媒体时代，新闻传播更快，更具互动性和体验性。 以媒体为媒介，结合社会力量和乡村诉求，找到服务乡村振兴战术的切入点、着力点，是媒体推进乡村振兴过程中的新使命。 年，结合援疆产业“乒乓扶贫”项目，交通呼声规划了“我有一棵树，在阿克苏长大”——“我为汽车种树”的大型公益活动。 这是媒体促进乡村产业的新探索，为媒体如何立足媒体特点，通过资源引进支持乡村振兴提供了“示范样本”。

首先，两大媒体通过“跨域合作”实现了深度普及。 年植树节，结合援疆产业“乒乓扶贫”项目，开展阿克苏地区广播电台fm94.0频率和fm93浙江交通的声音和机器广播直播，“我有一棵树，在阿克苏长大”的苹果树认种活动，浙江公司、车友 该死的广播电台负责当地推广素材的收集拍摄、场地调整、舞台建设、果园生长情况资料的收集，交通呼声负责全程策划、跟踪报道、推广输出。 两地携手，特色互补，新闻互通，对“植树”活动进行了较为有效的推广和造势。

其次，通过数字的力量，提高客户的体验感，支持农业。 通过点击北峰app的果园界面，可以远程了解果园的生长状况，也可以参加虚拟浇水。 据悉，此次活动有近万人直接参与植树，42万多人参与给果树浇水的相互作用，吸引了90多万次点击，受疫情影响未能卖出的阿克苏苹果成功销售额为150吨。

再次跟踪报道，为二次预热造势。 11月底，阿克苏冰糖心苹果丰收，为了衔接新赛季的公益行动，活动中特别策划了“我的苹果到哪里了”的融媒连载视频主题，展开了长达4600公里的“甜蜜”互动。 交通呼声碰巧利用自己的北峰app推广平台，从果农、物流司机、公益认识者、仓储工人、阿克苏儿童等多个方面报道了记录。 此次视频互动带动了网络公益热情，公共领域流量端青岛新闻网微博话题“我的苹果到哪里了”获得400万+点击量，引发了网络整体对援疆农业互动的热潮。

至此，这项公益行动还在继续。 在之后举办的“描绘心中的冰糖心”活动中，收到苹果的顾客纷纷以文字内容、照片、视频的形式“晒”在北峰的“地图”上自己的作品。 “真甜，明年再种十棵树！ “山川一脉和云雨，浙江阿何是两乡。 收获了特殊的、满满的感动”……裂变发酵吸引了越来越多的人的关注，更多的人预约了2021年的公益认种，加入了植绿助农的行列。

现在，媒体的力量正在以更有温度的方式向下扩散。 2011年11月10日，1万个“小小愿望”的爱心行动正式启动，fm93浙江交通之声晚间高峰节目《一路有你》的私人板块制作了“帮助贫困地区孩子梦想”的特别节目。 节目播出后，听众的爱瞬间“爆发”，短短20分钟，无数孩子的愿望就“点燃”了。 古丽皮耶得到电饭锅，可以让务农晚回家的父母吃热腾腾的饭。 马尔丹得到了他心中念的足球和球衣，他终于能穿着新球衣和小伙伴一起踢足球了。 普拉玛蒂得到了遥控车和芭比娃娃。 他想把这两个玩具作为礼物送给弟弟妹妹……

无论是种苹果树还是帮助微力愿望，都只是所有媒体促进乡村振兴的生动剪影。 年，《小康》杂志和蚂蚁拍卖联合启动“百县精品”工程，为地方政府提供高质量农产品售价处理方案，累计曝光率超过1亿。 年5月，由集团联合《小康》杂志社发起的“舌尖小康风味——百县电商使用扶贫工程”正式签约启动。 年11月，小康理想的200多个农产品进入第三届博览会……媒体不断发挥资源整合特点，成为挖掘农村经济潜力、创造地方经济特色的有力推动者。

(作者乔永刚为浙江广播电视集团交通之声总监，鲍平为浙江广播电视集团交通之声副总，周宇、周雪妮为《小康》杂志、新闻网记者)。

(《小康》新闻网独家特辑)

本文刊登在《小康》2021年2月下旬刊上