“官场镜鉴：官员带货须做足功课”

新闻网站独家特辑

在官员依靠电商激活销售、补贴经济成为新常态后，他们的出口品长期保持着较高的关注度和较高的成功率，这就要求官员们在直播前一定要做作业，进行细致的学习。

今年是全面小康、决战脱贫攻坚的一年，受疫情影响，许多地区的农副产品滞销，给当地群众如期增加了脱贫的额外压力。 为了消除这些销售拥堵，许多地方官员以商品代替“网红”的直播，销售农副产品，推广当地特色，激发群众信心，见效快，鼓足人民生活的钱袋，挺直他们小康的腰

“网红”+“直播”是网络营销的标配，农村电子商务也不例外。 由于地方官变身为“网红”，成为了自家农产品的主场，信赖度急剧提高。 层出不穷的市长、县长们创造的“秒速带货”新纪录雄辩地说明了这种顺应时代的“触网”营销手段的卓越作用，一位网友的点赞说:“直播间县长的样子，就是为人民服务的样子。”

市长、县长、市长、省长争相寻求“代言”土产，有点贫困县县长更是将办公室搬到直播间，利用强大的网络平台，在旱地瓜地直播，从乒乓扶贫的小切口引入，用朴实的语言传达真挚的感情。 他们把自己的事业目标锁定在实现人们的获得感、幸福感和安全感上，发挥了权力为人们所用的执政理念和以上比例下的模范作用，强调了新时期官员的勇气担当和创新精神。

官员拿着商品，拿出镜子大叫。 这是从幕后到台前的一步，实际上并不轻松。 许多“代言人”打消思想顾虑，克服心理障碍，最终出现在摄像头面前，支撑他们登上网络营销平台是初心、使命，“我深爱着这片土地”。

官员“代言人”的特产是将好酒带出深巷，为当地名优新产品广告。 在官员依靠电商激活销售、助力经济成为新常态后，他们的出口品长期保持着高关注度和高成功率，这确保了官员们在直播前一定要做作业、做细致的作业、有直播时的话，要点突出。 除了需要事先好好预习外，事后细致的重演也是不可缺少的。

对官员来说，“代言人”的特产，不仅要尽快转换为互联网思维，掌握互联网信息的表达方法，更重要的是，“代言人”的产品确实质量高，服务一流，确实在当地产业布局中， 从表面上看，是因为官员有暂时的土特产，实际上暗含着这个地区可持续快速的发展政策。 如果不能形成互补性强的一乡一策、一村一品局面，不仅难以表现规模、特色、联系特点，还会造成千人一面的内耗自我损失。

另外，需要经常清醒地认识到，官员拿货是异常火爆的，客户直接迅速，省略了中间环节的经济效益，有可见的踏实、土产和民俗文化引起的化学反应等因素，但归根结底，政府强大的背景作为背书，是典型的公共说服力 “特产是以前流传下来的，官员必须现代”的评价肯定了带货官员的民情和解决能力，但从地区长期健康快速发展的角度看，官员缓解了一时的急务、一时的困难后，土特产的营销

作者:马宇彤

中小学校真的要“证”毕业了

先坐在机关里，然后做媒体

人心惶惶

(《小康》新闻网独家报道)

本文刊登在《小康》年4月下旬刊上